Năm 2025, thị trường cửa hàng tiện lợi tại Việt Nam tiếp tục ghi nhận những chuyển động đáng chú ý, phản ánh cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu quốc tế. Mặc dù không còn duy trì tốc độ bùng nổ như giai đoạn đầu gia nhập thị trường, các chuỗi lớn vẫn giữ vững hiện diện rộng khắp và đang bước vào giai đoạn sàng lọc, tái cấu trúc chiến lược. Sự phân hóa rõ rệt về tốc độ tăng trưởng giữa các thương hiệu cho thấy thị trường đang bước sang một chu kỳ phát triển mới – đề cao hiệu quả vận hành và khả năng thích nghi với nhu cầu tiêu dùng ngày càng khắt khe của người Việt.

Circle K tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu về số lượng cửa hàng tại thị trường Việt Nam. Sau giai đoạn tăng trưởng nhanh trong năm 2023 (từ 423 lên 499 cửa hàng), thương hiệu này đã giữ nguyên quy mô 499 cửa hàng trong năm 2024 và 2025, cho thấy chiến lược duy trì ổn định và củng cố hệ thống vận hành. Mặc dù không tiếp tục mở rộng số lượng, Circle K dường như đang tập trung vào việc tối ưu hóa hiệu suất từng điểm bán, cải thiện trải nghiệm khách hàng và tăng cường các dịch vụ giá trị gia tăng như đồ ăn nhanh, nước uống pha chế.

Ngược lại, GS25  từng có bước tiến mạnh trong năm 2023 khi tăng từ 133 lên 201 cửa hàng (tăng 51%), nhưng đã giữ nguyên quy mô 236 cửa hàng trong hai năm tiếp theo. Việc chững lại này có thể phản ánh giai đoạn chuyển từ mở rộng sang tối ưu vận hành, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt và chi phí đầu tư cao tại các đô thị lớn. Dù không còn mở rộng ồ ạt, GS25 vẫn là một trong những thương hiệu nổi bật nhờ mô hình hiện đại, chú trọng trải nghiệm và văn hóa tiêu dùng Hàn Quốc.

Trong khi đó, Ministop đang cho thấy đà phát triển ổn định, với mức tăng đều qua từng năm: từ 118 cửa hàng (2022) lên 197 cửa hàng năm 2025, tương ứng mức tăng trưởng 67% trong vòng 4 năm. Mặc dù chưa tạo được sự bứt phá về quy mô trong ngắn hạn, nhưng tốc độ tăng trưởng liên tục cho thấy sự nhất quán trong chiến lược và khả năng thích nghi tốt với thị trường bản địa.

Trái ngược với xu hướng tăng trưởng chung, FamilyMart ghi nhận sự sụt giảm đáng chú ý trong năm 2025. Sau khi đạt 160 cửa hàng vào năm 2024, chuỗi này đã giảm còn 140 cửa hàng trong năm 2025, tương ứng mức giảm 12.5%. Việc thu hẹp quy mô có thể phản ánh áp lực trong việc cạnh tranh mặt bằng, chi phí vận hành cao, hoặc chiến lược tái cấu trúc nhằm tập trung vào các điểm bán hiệu quả hơn.

Đáng chú ý nhất trong năm 2025 là sự trỗi dậy mạnh mẽ của 7-Eleven là một trong những tên tuổi lớn toàn cầu nhưng từng phát triển khá chậm tại Việt Nam. Chuỗi này đã tăng từ 99 cửa hàng (2024) lên 130 cửa hàng (2025), ghi nhận mức tăng trưởng 31% chỉ trong một năm – cao nhất trong nhóm các chuỗi lớn trong năm nay. Sau thời gian dài chuẩn bị và thử nghiệm mô hình, 7-Eleven đang đẩy mạnh chiến lược mở rộng, có thể nhắm đến các khu vực đô thị mới, phân khúc khách hàng trẻ và giới văn phòng hiện đại. Đây được xem là thương hiệu tăng tốc nổi bật nhất năm 2025, hứa hẹn tạo ra nhiều thay đổi trong cuộc đua ngành tiện lợi thời gian tới.

Tổng kết

Bức tranh thị trường cửa hàng tiện lợi Việt Nam năm 2025 cho thấy sự phân hóa rõ rệt giữa các thương hiệu: một số đã bước vào giai đoạn ổn định, tập trung củng cố hệ thống (như Circle K, GS25), trong khi một số khác đang tận dụng cơ hội để mở rộng và gia tăng thị phần (như 7-Eleven, Ministop). Đồng thời, những điều chỉnh như của FamilyMart cũng cho thấy thị trường đang ngày càng khắt khe hơn, đòi hỏi sự linh hoạt và chiến lược phù hợp từ mỗi thương hiệu.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng hướng tới sự tiện lợi, đa dạng sản phẩm và trải nghiệm mua sắm hiện đại, cuộc đua của các chuỗi cửa hàng tiện lợi giờ đây không chỉ nằm ở vị trí và số lượng, mà còn ở chất lượng dịch vụ, công nghệ vận hành và khả năng đồng hành cùng nhu cầu địa phương hóa.