Tháng 5/2025 mang đến một cột mốc đáng nhớ cho ngành du lịch Việt Nam khi số lượt khách quốc tế vượt mốc 1,53 triệu, cao nhất trong các tháng Năm kể từ một thập kỷ qua. Điều đáng nói là kết quả này đạt được trong thời điểm không phải mùa cao điểm, nhưng vẫn tăng gần 11% so với cùng kỳ năm trước và cao hơn tới 12% so với thời điểm hoàng kim năm 2019 – ngay trước đại dịch COVID-19. Những con số biết nói này không chỉ cho thấy sức bật phục hồi ấn tượng của ngành du lịch mà còn phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng mới: du lịch không còn ràng buộc theo mùa, mà đang phát triển thành nhu cầu thường trực, quanh năm. Đây chính là một tín hiệu khẳng định vai trò ngày càng vững chắc của Việt Nam trên bản đồ du lịch quốc tế.
Một trong những điểm nổi bật của đợt tăng trưởng này đến từ sự khởi sắc đáng chú ý của thị trường châu Âu, vốn trước đây không phải là nhóm khách chiếm ưu thế vào mùa hè. Lượng khách từ khu vực này đã tăng hơn 20% so với cùng kỳ, cho thấy những thay đổi tích cực trong định vị hình ảnh du lịch Việt Nam. Sự hấp dẫn không chỉ đến từ thiên nhiên tươi đẹp, mà còn từ sản phẩm du lịch ngày càng đa dạng: từ nghỉ dưỡng biển đến hành trình khám phá văn hóa, di sản. Nền tảng tìm kiếm Agoda cũng ghi nhận Việt Nam là một trong năm điểm đến mùa hè được tìm kiếm nhiều nhất tại châu Á, xếp sau Malaysia, Nhật Bản, Indonesia và Thái Lan. Đặc biệt, các thị trường như Pháp, Anh, Đức, Nga và Na Uy đang nổi lên như những đầu tàu mới trong làn sóng quan tâm đến Việt Nam. Điều này phần nào cho thấy hiệu quả của chiến lược duy trì đường bay thẳng, nới lỏng chính sách thị thực và mở rộng truyền thông số trong quảng bá hình ảnh quốc gia.
Không chỉ dừng lại ở một tháng cao điểm, bức tranh du lịch Việt Nam trong 5 tháng đầu năm 2025 cho thấy một chuỗi tăng trưởng rõ ràng, bền vững và có chiều sâu. Tổng lượt khách quốc tế đạt khoảng 9,2 triệu, tăng hơn 21% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy rằng đà phục hồi không mang tính nhất thời. Trong đó, lượng khách đến bằng đường hàng không chiếm tỷ lệ áp đảo, tiếp tục khẳng định vị thế chiến lược của hệ thống cảng hàng không quốc tế trong việc thúc đẩy hội nhập du lịch toàn cầu. Trong khi các thị trường truyền thống như Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Mỹ và Nhật Bản vẫn giữ vai trò chủ lực, thì sự tăng trưởng bứt phá từ những thị trường mới nổi như Nga, Ấn Độ, Campuchia và Philippines lại là điểm sáng. Mức tăng trưởng từ vài chục đến vài trăm phần trăm ở những thị trường này cho thấy nỗ lực đa dạng hóa và điều chỉnh chiến lược xúc tiến quốc tế của Việt Nam đang phát huy hiệu quả rõ nét.
Sự bứt phá về lượng khách đi kèm với mức tăng trưởng mạnh về doanh thu du lịch, góp phần quan trọng vào tăng trưởng kinh tế chung. Trong 5 tháng đầu năm, doanh thu từ hoạt động du lịch lữ hành ước đạt khoảng 38.400 tỷ đồng, tăng 24,7% so với cùng kỳ năm trước và chiếm 1,4% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước. Không chỉ các trung tâm truyền thống như TP.HCM hay Hà Nội ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ, mà nhiều địa phương khác như Đồng Nai, Lào Cai và Đà Nẵng cũng có bước tiến rõ rệt. Điều này cho thấy hiệu ứng lan tỏa của đà tăng trưởng du lịch đã vượt ra khỏi các thành phố du lịch quen thuộc, mở rộng ra các vùng trọng điểm mới nơi có sự kết hợp tốt giữa phát triển hạ tầng, đầu tư sản phẩm đặc thù và khả năng kết nối.
Đằng sau những con số tích cực là một yếu tố chuyển biến mang tính nền tảng: chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch đang từng bước định hình lại cấu trúc vận hành ngành. Nếu như trước đây, công nghệ chủ yếu đóng vai trò hỗ trợ, thì nay nó đã trở thành một phần thiết yếu của hệ sinh thái du lịch hiện đại. Các ứng dụng như “Du lịch Việt Nam – Vietnam Travel” đang được tích hợp ngày càng đầy đủ các chức năng từ tìm kiếm, đặt dịch vụ đến phản hồi chất lượng, tạo ra chuỗi trải nghiệm khép kín cho du khách. Đồng thời, chiến dịch quảng bá số như “Vibrant Vietnam” trên nền tảng Google Arts & Culture cũng đang tạo ra hiệu ứng nhận diện mạnh mẽ, đặc biệt đối với nhóm khách trẻ và giới công nghệ. Đây chính là bước chuyển từ quảng bá truyền thống sang tiếp thị trải nghiệm, từ du lịch thụ động sang tương tác thông minh.
Tất cả những động lực trên đang đưa ngành du lịch bước vào giai đoạn chiến lược mới. Mục tiêu của năm 2025 không chỉ là những con số, như đón từ 22 đến 23 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 120–130 triệu lượt khách nội địa và tổng thu đạt gần một triệu tỷ đồng mà còn là cách thức đạt được những chỉ tiêu đó. Điều ngành cần hướng tới là nâng cao chất lượng dịch vụ, chuẩn hóa nguồn nhân lực, gìn giữ và làm mới bản sắc văn hóa, đồng thời kiên định phát triển du lịch xanh và thông minh. Trong bối cảnh cạnh tranh khu vực ngày càng gay gắt, lợi thế cạnh tranh sẽ không nằm ở giá rẻ hay sản phẩm đại trà, mà ở trải nghiệm sâu, kết nối tinh thần, và sự tin cậy trong từng điểm chạm dịch vụ.
Bên cạnh du lịch quốc tế, thị trường nội địa tiếp tục đóng vai trò là trụ cột bảo đảm dòng tiền, sức sống và khả năng phục hồi nhanh cho toàn ngành. Trong tháng 5, lượng du khách nội địa tăng 1,24%, chủ yếu nhờ các kỳ nghỉ lễ và nhu cầu du lịch hè gia tăng. Các hoạt động hỗ trợ như lưu trú, vui chơi giải trí cũng tăng trưởng ổn định, cho thấy niềm tin tiêu dùng đang dần trở lại. Chính sự tương tác nhịp nhàng giữa thị trường trong nước và quốc tế đã tạo nên thế vững chắc giúp du lịch Việt Nam không chỉ phục hồi mà đang từng bước tăng tốc để bứt phá.
Tổng thể, tháng 5/2025 không chỉ là tháng ghi dấu kỷ lục về lượng khách quốc tế mà còn là chỉ báo quan trọng về năng lực phục hồi và sức cạnh tranh ngày càng rõ rệt của du lịch Việt Nam. Khi mùa cao điểm du lịch hè mới chỉ vừa bắt đầu, những kết quả bước đầu này không chỉ củng cố niềm tin của thị trường mà còn mở ra một triển vọng lạc quan cho cả năm. Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để chuyển mình từ một điểm đến đang phục hồi thành một quốc gia du lịch hấp dẫn và bền vững trong mắt du khách thế giới.